沉浸式是什么意思(沉浸式回家的由来)

“滴答”刷开指纹锁、轻触门旁电灯开关、细语唤醒扫地机器人……在视频中,女孩们正在邀请你“云独居”小豪宅。

这是风靡全网的“沉浸式回家”的经典场景——独居女性、精致装修、科技家电的三项组合,加上ASMR的拍摄手法,催生了以“沉浸式回家”概念,也成了百万观众睡前的“造梦机”。

行业杂志《新家电》特刊指出,新生代市场消费主体的注意力正在逐渐回归居家生活,尤其在科技与现代感融合方面,对于关注个人体验和感受的95后来说,更为上心。在商家们的宣传中,这些“沉浸式回家”的家电家居产品似乎在缓解疫情带来的生存焦虑上起到了很好的作用。

疫情中的生存焦虑带来“沉浸式”需求

虽然防疫工作在稳步进行中,但是几个月乃至近三年的疫情持续时间,给人们的心理带来的影响却不会很快恢复。

据中科院院士、临床心理学家和精神病学家陆林教授此前的调研显示,有过集中隔离的人群,34%增加了心理负担,隔离在家的人群中,有三分之一的人出现抑郁、焦虑、失眠等应激反应,而超过10%的人在此后很长一段时间里也不能恢复正常。

除防疫带来的精神影响外,在经济下行的当下,公司倒闭、企业破产、员工失业等等屡见不鲜,这样的压力也导致更多的人们产生生存焦虑。根据《柳叶刀》的相关统计,仅2020年全球新增了5300万重度抑郁症患者和7600万焦虑症患者。

面对疫情带来的焦虑,不少人开始想办法将自己封闭在一个舒适的环境中,远离外界带来的种种压力。由此就产生了各种新的“沉浸式”活动。

所谓“沉浸式”的意思就是指比较专心的做一件事情不被外界所打扰,比如沉浸式化妆、沉浸式阅读、沉浸式化妆、沉浸式约饭、沉浸式回家等等,沉浸式后面加上要做的事情就衍生了这样一个词,沉浸一词原意是指进入某种境界或思想活动中。原本网络用语中用沉浸式多是用来嘲讽一些事件,不过现在却有更多的商家贬词褒用,其原本的词义也变得模糊。

在这样的背景下,“沉浸式回家”就这么诞生。原本这只是一系列以各种家居响声作为“ASMR” (Autonomous sensory meridian response, 即自发性知觉经络反应,指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激,在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感)的视频,但是视频中精美的家装、高科技的家电产品令不少消费者神往,制作者也因此成功打造了一个引爆网络的热点题材。

沉浸式是什么意思(沉浸式回家的由来)

据家电网了解,这样的视频大多是这样的:生活在一线城市的中产,开启回家后独居的轻奢夜生活。“沉浸式回家”要做的不仅是用专业的麦克风进行收声工作,既然是回家,从进门、脱鞋、洗漱、清洁,到洗澡、睡觉都要完成第一视角拍摄,以确保不出戏的“沉浸感”。

同时,视频中会出现一间“单身女孩公寓”,除去好地段的房屋价值和少女风的房屋装修,光是视频中出现的投影仪、咖啡机、唱片机、家庭蒸房、加热暖炉、智能家居……

这样的“梦中情房”简直是懒人福音,甚至被贴上了“女性独立”的价值标签,成了许多年轻女性立志向往的未来模板——一个人,一条狗,在一线城市繁华的地段里,也有宁静的一隅仰望星空。而拥有这些的年轻人似乎就能够摆脱凡世间的一切烦恼,沉溺在自己的梦想乡里。

沉浸式是什么意思(沉浸式回家的由来)

解决的是谁的焦虑

不少观众后知后觉,没有发现“沉浸式回家”视频里几乎每一秒都是见缝插针的商品营销。这股忽然刮起的精心打造的“回家风”,不是空穴来风。

2022年1-4月全国房地产开发投资进一步下滑2.7%,住宅投资下滑2.1%,房屋新开工面积下滑26.3%,住宅新开工面积下降28.4%;销售端来看,商品房销售面积39768万平方米,同比下降20.9%;其中,住宅销售面积下降25.4%;商品房销售额37789亿元,下降29.5%;其中,住宅销售额下降32.2%。

伴随楼市下滑的,是一直唱高调的智能家居市场。根据奥维云网(AVC)地产大数据显示,2022年1-4月精装修市场智能门锁配套规模30.37万套,同比下滑43.5%;智能开关配套规模7.43万套,同比下滑35.7%;智能家居系统配套规模4.47万套,同比下滑36.2%。

一直标榜着自己是拥有科技、智能、颜值、品质、实用、便利等特质的“新家电”,是90后、95后年轻消费者心头好的智能家居家电企业们,也开始出现了生存焦虑。

于是,“沉浸式回家”系列视频就出现了。有网友爆料称,现在有很多“沉浸式”回家的“体验”视频出现在网络,看样子是在安利一些方便的小物件,实际是在“种草”式推销这些智能家电。这些产品有可能是厂家送给博主的,也有可能是整了一个样板间,让这些博主去拍视频,然后宣传这些产品。

问题是,“沉浸式回家”是否有帮助智能家电企业们提升他们的销量呢?

从小米、云米、涂鸦等企业的半年报可以看出,这些营销视频起效甚微。小米集团2022年上半年的业绩营收为1435.44亿元,同比减少12.84%,经调整净利润为49.40亿元,同比下滑60.1%。;云米科技今年二季度实现营收9.24亿元,同比下降44.29%,归于普通股股东的净亏损为3960万元,同比下降185.99%;涂鸦智能2022年Q2暨上半年未经审计财报显示,其总收入为1.18亿美元,同比下降约16.7%。

同样,对于年轻人而言,“沉浸式回家”起到缓解效果也只是一时。闭眼之前,屏幕对面一个个精心布局的“家”,为年轻人造了一个个梦幻又吸金的梦。睁开眼,自己看到的还是一贫如洗的四壁。

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