11月10日晚8点，“双11”第二波活动开启，三万余人蹲守在卡游官方旗舰店直播间购买奥特曼卡牌，绝大部分是帮助孩子抢购的家长，乖乖虎（化名）也是其中一员。当晚，她为孩子购买了三套、到手约360元的奥特曼卡牌。
据了解，卡游是一家生产、销售动漫卡牌（尤其是奥特曼卡牌）的企业，其依靠“10后”市场在2021年实现了高达40亿元的年营收，同年，“盲盒第一股”泡泡玛特的年营收为44.9亿元。
今年8月，红星资本局曾就“北京某家长花费200万元给孩子抽卡仍未集齐”一事采访卡游，卡游回应称“理论上不存在”，但仍有多位网友因卡牌二级市场的炒作行为表示不能信服。
动漫周边、盲盒、社交媒介……卡牌的多重属性让孩子无限复购，钱包在手的乖乖虎选择给孩子一个完整的童年。
【1】卡牌已成为社交方式，家里“废卡”到处都是
11月10日晚，卡游官方旗舰店直播间实时在线3万余人，其直播间注意事项写明的“禁止未成年人下单”意味着，今晚购买奥特曼卡牌等商品的都是成年人。
乖乖虎的孩子今年读小学四年级，是位玩卡牌3年的“资深玩家”，平时会花钱在小卖部、便利店购买奥特曼卡牌。“双11”期间，他曾向乖乖虎表达过让其网购一些“好卡”的愿望。
于是，“双11”当晚购物凑单时，乖乖虎果断地选择进入到卡游直播间，为孩子购买了包括三周年礼盒、黑钻卡、大收藏册在内的三套奥特曼卡牌，到手价360元。其原来要购买的商品仅花费100元左右。
乖乖虎介绍，自家孩子周末出门时会到便利店、小卖部购买一元包、五元包的奥特曼卡牌，里面基本全是普通卡，三周年礼盒和稀有卡需要在卡游旗舰店和实体店购买。
“可能对于小一点的小朋友来说，他们有卡就行，但是我家孩子四年级了，他们把R卡认为是‘废卡’，有时候拿去送给其它小朋友，家里也扔得到处都是，我还用‘废卡’做了笔筒。所以与其这样，还不如通过旗舰店买，他对‘好卡’就会珍藏。”
乖乖虎用废卡做的笔筒/受访者供图
乖乖虎回忆到，孩子一年级的时候，她因为凑单，在一家外贸店内为孩子购买了奥特曼卡牌，当时孩子特别开心，每天数着玩。等孩子长大一点，带着卡牌和小朋友交流回来告诉她，卡牌是盗版的。“我第一次知道，原来奥特曼卡牌还有正版、盗版之分，他还告诉我，正版卡上有什么、盗版卡上没什么，什么是‘好卡’、什么是‘废卡’。”
孩子围绕卡牌和同伴交流的情景让乖乖虎想到了自己儿时购买粘画。她认为，每一代人在童年时期都有类似行为，只是因为所处的时代不同，交流的产品会有差别。她观察到，卡牌对于小朋友来说已经成为了一种社交方式，小男孩见面之后会换卡。“他会跟我说，你看，我今天跟某某换了奥特曼的签名卡。我就觉得特别搞笑，奥特曼又不存在，为什么会有签名卡。”
虽然不能共情孩子抽卡时的快乐，但乖乖虎表示，不影响学习的前提下，她很愿意支持孩子的乐趣。她说：“我希望他有一个快乐的童年，有这个年纪该有的快乐，不愿让他有童年的缺失。这种快乐，成年之后是无法补偿的。”
【2】卡牌二级市场炒作成风，监管部门限制未成年人购买
今年8月16日，市场监管总局发布的《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》定义到，盲盒经营活动，是指经营者在合法经营范围内，在事先不告知商品确定型号、款式或者服务内容的情况下，以消费者在特定范围内随机抽取的方式销售商品或者提供服务的经营模式。
从这个方面看，卡牌也属于盲盒的一种，而此前出现在泡泡玛特上的二级市场炒作问题，卡游也无法避免，其中的售卖逻辑同产生于某类产品的稀有度，具体到卡牌便是消费者对于“好卡”和“废卡”的基本共识。
在小红书搜索关键词“奥特曼卡牌”，某用户列出的一张价单显示，最便宜的R卡一张0.1元，最贵的LR卡一张15元。此前，红星资本局报道称，在闲鱼平台，有用户挂出一张卡游旗下的“奥特曼竖字卡ssr终极赛罗SCS-009”，售价高达1499元。
与泡泡玛特略有不同的是，卡游的销售对象以“10后”的未成年为主，抽卡给孩子带来的即时快感不免让家长担心。
针对这一问题，上述市场监管总局发布的文书提到，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式，确认已取得相关监护人的同意。盲盒经营者应以显著方式提示8周岁及以上未成年人购买盲盒应取得相关监护人同意。鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。
