国产手机发展史IUNI手机(艾优尼手机刷机教程)

金立和华为、联想、酷派、中兴等老牌厂商面临的问题一样,基因里就缺少互联网和年轻人的基因。

在小米、魅族等新兴互联网品牌的冲击下,推出子品牌是重塑品牌形象的重要办法。

华为推出荣耀、中兴推出努比亚、联想推出ZUK、酷派推出大神,金立也推出了互联网品牌IUNI(艾优尼)。

IUNI手机,最初开始筹备是在2012年10月份。

2013年10月23日,金立出资1600万,刘立荣出资400万,以及一些其他投资者,打造了一个纯互联网品牌IUNI,并喊出了“以小米反小米”的口号。

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IUNI总经理何骁军说:IUNI除共享金立供应链、社会服务渠道外,完全独立运营。

IUNI全称为I am unique,中文名艾优尼,绰号:矮又腻、爱油腻、爱有你,主打口号是“有品青年”。

IUNI最为大众喜欢的是极简风格的IUNI OS,是首个零预装第三方软件的定制化ROM,IUNI OS最早的内部代号叫Aurora,在英文里的是极光的意思。

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IUNI OS主要团队成员都来自原腾讯移动操作系统的Tita团队,曾主导参与过腾讯旗下Tita ROM、手机浏览器、安全管家等多个产品。

2014年3月,IUNI首款产品U2迎来首秀,也是同样的3月,锤子手机第一代发布,5月一加1发布。

IUNI首款产品U2,采用4.7寸1080P屏幕,全金属机身、骁龙800处理器、1600万后置摄像头,运行基于Android 4.3定制的IUNI OS操作系统,售价1799元。

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U2手机从立项到发布大约用了近一年的时间,坚持使用金属机身的工艺,让U2上市推迟了2个月时间。

金属机身由整块铝锭经过铣削塑形、微孔加工、手工抛光等31道工序,平均加工时间高达90分钟,工艺要求比HTC One还要高,即使由比亚迪代工良品率也仅为48%。

何骁军称,IUNI想做一款“有范儿”的产品。

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何骁军

在U2手机的发布会上,IUNI推出了由台湾导演执掌的微电影《抬头,遇见自己》,讲述了在智能手机时代人与人之间更多通过手机交流,而迷失了自己,变成了捆绑在科技中的一只“仓鼠人”。

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U2上市后半年内,销量不佳,综合起来导致月均销量不到1万台,总销量不到5万台,原因主要有以下几个。

  • 由于在千元级别大众心理只有小米和魅族,以及酷派大神、联想乐檬,对艾优尼认知度不高。
  • 2014年是我国4G开始普及的时候,U2是一款单卡3G手机。
  • 工艺问题,IUNI U2 的后壳遇到严重良品率问题,以致于U2发布之后,出货很少,后面的3个月出货几乎处于停滞状态。

2014年8月26日,IUNI科技在北京竹语间举行发布会,发布了IUNI 第二款手机U3,采用5.5英寸2K屏幕,骁龙801处理器,后置1300万像素,OIS光学防抖,号称“全球最窄下边框”(10mm),3+32售价2000元。

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IUNI U3

对比一下在U3之前一个月发布的小米4,同样的骁龙801,小米4是5寸的1080P,3+16售价1999。

IUNI U3竟然比小米还有性价比,确实艾优尼参数和性价比方面胜过小米4,然而只怪消费者认知太低。

第一次品牌调整

IUNI出师不利,品牌调整势在必行,当时金立与小艾手机CEO霜梅接触,霜梅也是继金立之后IUNI第二个投资方。

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IUNI U3

双方试图改变IUNI的品牌定位,未来倾向于定位女性手机,这让一手创办IUNI的何骁军颇为不爽,于是负气出走。

2014年10月,IUNI与小艾手机合并,小艾手机CEO霜梅出任IUNI CEO。

上任后为了鼓励团队,霜梅和金立分别拿出部分资本让团队持有,金立、IUNI与团队成员持股比例为4:3:3。

稳定后方之后,她开始朝着女性手机迈进。

2015年4月1日,霜梅主导的首款产品发布,主推女性市场的艾优尼泡芙小姐手机IUNI i1,高通骁龙801四核平台,5.2英寸1080P屏幕。

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800万像素的前置摄像头,以及85度的大广角,同时还自带四大美颜模式:瘦脸、美白、大眼、柔肤。

拥有两个版本,一个是标准版,而另一个是精装版,主要区别是在包装与配件上,标准版售价为1999元,精装版售价为2399元。

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遗憾的是,这款女性手机并没有撞开市场,超低的售价和惨淡的销量反而让艾优尼连成本都没收回来。

IUNI i1推出后市场反响平平,霜梅一个月后便黯然离职,匆匆结束7个月IUNI之旅。

霜梅出走在IUNI内部引发剧烈动荡,不少中高层相继离开,造成市场部、设计部和公关部等多方面人才流失。

事实上,i1只是一款过渡产品,女性旗舰手机计划第三季度上市,霜梅的离开意味着IUNI推出女性旗舰手机遥遥无期,同时宣告品牌定位失败。

第二次品牌调整

3个月后,前金山词霸COO,艾优尼iuni创始人之一的童合心携部分创业元老高调回归IUNI。

童合心,2008年加入腾讯,2009年加入金山词霸,后升任COO,2011年创立传课网。

2012年底加入金立,管理金立电商事业部,并筹备iuni手机及发起iuni OS的研发,2014年由于个人原因离开iuni。

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童合心

2015年9月,IUNI N1发布,2015年9月15日,IUNI举办了“一场没有观众的发布会”,是整个手机行业第一次采用360度全景视频形式来发布新品。

IUNI N1的设计语言是“纯·简·白,始终如一”的极简主义新哲学,所谓“纯简白”,是指iuni手机将永远以白色为主基调,永远零预装软件,把纯净和流畅带给注重体验的手机用户。

配备5英寸720P屏幕,联发科MT6753处理器,厚度只有6.3mm,售价1299元。

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IUNI N1

由于IUNI体量较小,无法获得高通足够重视,U3过热引发用户疯狂吐槽,IUNI与高通多次沟通未果,为吸取U3教训,N1采用成本相对低的联发科芯片。

在各大厂商的疯狂围堵下,N1销量不出意料地惨不忍睹,始终没有成为市场主流产品。

2016年,公司官方微博从4月下旬起已进入长期停滞状态,随后iuni OS无法连接服务器,官网也已经停更,只剩下首页一张海报和一个售后服务电话。

国产手机发展史IUNI手机(艾优尼手机刷机教程)

艾优尼曾有机会站稳脚跟,它和荣耀单飞、一加成立几乎同时间进行,但IUNI作为刚成立的品牌,三易其帅,管理高层频繁更迭,导致品牌和产品定位摇摆不定。

IUNI从最初的“有为青年”到“女性手机”,再到“纯简白”,金立先后投了超过8个亿也没能把IUNI 扶起来。

导致IUNI在手机市场存在感越来越低的根本原因是销量不佳,而销量不佳绕不开营销这一永恒话题。

除了陌生的读音阻碍用户记忆,IUNI在营销上毫无建树,广告投入、创意营销也乏善可陈,可以说几乎没有广告投放。

由于IUNI手机市场表现一直不尽如人意,始终没有进入手机行业主流,存在感和话语权极低,加上持续亏损,逐渐消磨金立的耐心。

金立不得不重新思考对IUNI的定位,后者像个无底洞,投入越大亏损越大,而且无法在市场翻起大浪,金立只有抛弃。

艾优尼不是第一个倒下去的互联网手机厂商,在此之前百加、原点、大可乐等手机厂商相继破产或解散。

老态龙钟的金立手机,既没有联想、酷派牢固的运营商订单,也没有中兴、华为的技术。

为了生存,学习魅族、小米开拓互联网品牌IUNI和Elife,遭遇失败。学习OPPO、VIVO大搞明星广告代言,玩垮了自己。

最后,被创始人刘立荣亲手摧毁。

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