最近，恰逢高考、中考的时间节点，网络上关于教育话题的讨论又开始热烈了起来。
而一聊到教育，就要聊到“鸡娃”，一聊到“鸡娃”，就会延展到该如何给孩子提供更好的教育环境、资源、设备等延展话题。在此背景下，各类学习机、家教机产品很难不引起大家的注意。
这几年，随着人们对于教育越来越重视，家教机已经愈发成为很多家庭的必备电子产品之一。不管事实上有没有用，有条件的家长都想要给孩子购置这样一台挂着学习之名的电子产品来给孩子“试试”。
在各类或知名或不知名的家教机品牌中，步步高算是比较早成功占据用户心智的那一个。2021年7月，步步高推出了品牌旗下最新家教机旗舰S6，这款产品进一步帮助它在家教机这个垂直赛道取得了不错的销售成绩。
可众所周知的是，家教机这种产品先天就不具备很高的技术含量，从功能属性上来说，常见的平板电脑完全可以替代其功能。而在更尖端的科技属性、更好的教育资源等层面，家教机品牌想要以一己之力来真正提升教育能力又是一个非常复杂的话题。
这给步步高家教机的未来埋下了一层阴影。
步步高家教机S6，学习机的集大成者
不可否认的是，综合目前市场上各种各样的家教机、学习机产品来看，步步高家教机S6都算得上是集大成者。
这从目前这款产品积累的资源与功能特点就能看的出来。
首先，步步高家教机S6在同步教材教辅的体系内容资源积累上比较丰富，按照官方介绍显示，它拥有300本版权教材、教辅及练习册数量超过1000本、小初高学科类录播视频总时长达到7万多节，还有各类教育动画音频等。
此外，在步步高家教机S6这款产品中，还带有真人家教在线答疑功能，用以辅助教材教辅。
还有AI精准学、屏幕护眼、家长管控等针对化功能配置，这些功能都聚焦在学生、家长群体的真实需求，客观来说在整体思路上没有什么毛病。
再加上步步高一直以来强大的营销能力，种种因素让步步高家教机成为国内家教机市场最“火”的品牌。
根据中商产业研究院发布的相关行业统计数据显示，在过去的2021年，步步高在学生平板电脑的市场份额超过41%。
危机悄然降临，如何面对竞争对手的围剿？
当然，以往的风光并不能代表步步高家教机真的就会一帆风顺，它在内部和外部同时也存在着种种问题。
内部来看，尽管各种功能包装的很“花哨”，但包括步步高家教机在内的几乎所有家教机产品都存在功能简单、真实教辅功能薄弱等问题，这让很多人一直都视家教机这样的产品为“鸡肋”和“智商税”。
外部来看，由于家教机产品在硬件层面并没有什么太大的技术壁垒，软件层面各大互联网巨头又不缺，随着外部巨头纷纷涉足带教辅功能的智能硬件领域，步步高正面临着巨大的竞争压力。
在步步高的竞争对手名单中，有作业帮、猿辅导这样的因“双减”转型而来的在线教育巨头，它们近年来纷纷选择推出教育智能硬件产品；有像科大讯飞这样的AI企业；也有像阿里巴巴、字节跳动这样的互联网巨头。
如果真的和这些企业“硬碰硬”的话，步步高S6这样的产品有赢面吗？答案开始有些扑朔迷离起来。
“双减”大环境下，中国教育智能硬件行业已经成为所有巨头都在追逐的风口。这几年来，大量有技术、有背景、有资金的公司开始参与到教育智能硬件的“掘金”浪潮中，各类智慧屏、智能台灯、智慧笔、智慧学习平板产品层出不穷。
在这种情况下，虽说以步步高为代表的传统教育硬件品牌也在不断发力，但它们能否抗击得了外部巨头的“降维打击”谁也说不准。
直接对比之下，步步高在行业中的很多优势将不再是优势。
比如品牌号召力，一直以来，步步高虽然是家教机市场的大品牌，但它同时也从来不缺负面舆论，相比于更懂互联网的互联网巨头们，消费者可能很容易就被其它巨头吸引过去。
比如在销售渠道上，步步高的传统优势领地一直是线下，如果竞品在线上层面突围的话，那么步步高也只能“干瞪眼”。
内容、技术层面就更不用多说了，各家巨头认真投入的话，在内容专业度、丰富度、技术前沿性等角度都可以轻易拿出具有吸引力的解决方案，步步高在它们眼中那是“小弟”。
在早期教育智能硬件行业参与者很少、大部分竞争对手都毫无影响力的背景下，步步高的确是成长为了国内第一的教育智能硬件品牌，这点无可厚非。
可随着消费者可选的余地越来越多、竞品产品越来越丰富，大家还会不会将步步高视为首选品牌？新一代家长或学生还能不能认可步步高？在用户对智能硬件产品个性化、多样化需求越来越强烈的今天，步步高的产品还能不能满足未来消费者需求？
很明显，步步高还需要不断的努力才行，它必须要在软硬件层面坚持不断地积累、创新，才有可能抵抗住这股强大的外部竞争力量。
