yy怎么创建频道(YY 2022年度盛典:给未来的直播晚会打了个样)

2月的杭州春寒料峭,但西湖边发着新芽的柳树、一树树盛放的玉兰,还是能给人一丝暖意。从密集的人流来看,疫情的阴霾早已无影无踪。26日晚,在距离西湖三四十公里的萧山瓜沥文体中心,YY 2022 年度巅峰盛典落下帷幕。

2012年首届至今,YY年度巅峰盛典已走过11年,持续关注直播行业的罗超频道已多次受邀参加这一盛典。经历多次迭代后,如今的YY年度巅峰盛典,已成为观察YY平台乃至整个直播行业的窗口。那么,在今年的YY年度巅峰盛典上,罗超频道看到了什么?

yy怎么创建频道(YY 2022年度盛典:给未来的直播晚会打了个样)

11年,盛典终成经典

有一定规模的内容平台都有自己的年度盛典。在直播行业,除YY年度巅峰盛典外,还有抖音《光芒有你》直播嘉年华、快手年度聚光盛典、B站百大UP主盛典等年度活动IP,本质上都是集合了年度颁奖与主播表演的晚会,且都是线上线下结合的形式。

从时间线来看,YY是“年度盛典”玩法的开创者,这与其是网络直播鼻祖有关。2008年,YY语音面世时还只是面向《魔兽世界》玩家的即时沟通工具,2011年YY直播APP上线,有了艺人与听众的概念,摸索出粉丝给艺人“送鲜花”的模式,基于此发展出付费月票以及付费礼物系统,这成了直播行业最基础的商业模式之一:打赏,YY也由此奠定了网络直播行业鼻祖的地位。

在YY 2022 年度巅峰盛典上,平台上的众多人气主播一边在盛大的颁奖礼中领取来之不易的奖项,另一边则与吴克群、戴佩妮、詹雯婷、希林娜依·高等实力明星,以及当红脱口秀演员毛豆、小北等一起演绎量身定制的节目。百度App、YY直播App等百度系以及合作伙伴,也源源不断给年度盛典导入超级开屏等资源,推动盛典直播最终热度值超千万,远超日常节目内容表现。

YY 2022 年度巅峰盛典的很多环节似曾相识,但仔细对比却又能发现,其跟往年的盛典还是有许多不一样的地方,因为YY一直在对活动不断进行迭代。最初盛典是服务于平台主播年度排位赛的活动;后来YY将盛典筹备周期延续到半年左右,持续发动主播与公会筹备年度盛典“打榜”,形成类似于双11一样的“造节”效应,促进活跃用户、红人主播、优质内容和打赏收入的增长,不断推动平台生态中主播和公会的创作能力提升;再后来,YY在年度盛典上引入明星等外部表演者,与平台头部主播一起演艺节目,既撬动了更多流量,也提升了主播的表演能力。

在整体功能定位明确后,YY年度盛典还会在节目编排、舞台视觉、颁奖仪式等维度不断优化,让盛典越来越好看,熠熠生辉。可以说,如今的YY年度盛典在线上线下直播晚会中已成为样本一般的存在,堪称经典。

YY内容生态,活力依然

如今直播已是人们习以为常的娱乐方式。中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,截至2022年6月网络直播用户规模已达7.16亿,较2021年12月份增长1290万,在网民中占比高达68.1%。经过多年发展,直播也已成为一个成熟的产业,从游戏连麦延展出了电商、游戏、真人秀、演唱会、体育直播等多种类型,满足着人们不同的互动娱乐需求。

作为网络直播鼻祖,YY在行业是常青树般的存在。在成功融入百度后,YY发展进入了全新阶段。前几年疫情肆虐,直播行业不可避免地遭受冲击,主播、公会以及平台的日子都不好过。2月26日,一年一度的YY年度巅峰盛典在杭州举行。本届盛典上,百度副总裁、YY负责人陆原首次公开亮相,他在盛典第二天的公会生态大会上表示,“2022年YY直播保持着用户和营收的稳健发展,带领公会和主播度过了最困难的时期。”

从盛典“管中窥豹”,我看到了YY直播内容生态的活力焕发,具体来说体现在如下维度:

一个是YY内容生态的基石一直很稳。

年度盛典的本质就是平台搭台,公会组织,主播唱戏,这三个角色正是YY内容生态的铁三角,在“主播+公会+平台”三个角色的共同努力下,YY平台拥有源源不断的优质内容供给。在年度盛典,每一个主播获奖发表感言时,都会感谢自己的公会与平台的支持。作为平台方,YY一边“用户第一”给衣食父母们提供好的直播内容、好的互动体验,另一边则不断导入资源支持,与公会一起孵化优秀主播,比如年度盛典这件事,YY在日常赛事会给与各类直播资源扶持,在年终晚会时则会邀请明星与头部网红主播一起表演,“明星带主播”助力主播影响力、表演力、咖位值都得到提升乃至成功出圈。

在2月27日的2023YY直播公会生态大会上,陆原表示,“随着后疫情时代市场的复苏,YY直播将保障公会政策的连续性、长期性,让公会合作伙伴都能够在YY实现更长远的发展。”他重点提到了公会关心的流量问题,“2023年,YY直播一方面会持续提升来自百度系产品的流量使用效率,联合七猫、小度、爱奇艺、文心一言等实现流量和内容的互通互助。另一方面提升与头部流量平台的合作力度吸引更多有效用户。此外,还将推出流量放权策略,将更多流量交给公会进行自主支配。”YY内容生态总经理吴震则表示,2023年YY将继续从区域扶持、主播成长、生态稳定三个方向做好公会服务。

YY高管带给公会以及主播都是实打实的资源,解决的都是公会壮大与主播成长的关键问题,这也是YY作为平台方一直以来的核心运营思路。当主播+公会+平台利益一致时,心齐力量大、力往一处使,自然可以确保内容生态的基本盘稳定。

二个是YY内容生态的张力越来越强。任何超级内容平台本质都是内容吞吐机器,一边是内容供给侧,一边是内容消费者,吞吐量取决于内容质量、创作效率与消费能力。YY的做法是通过不断进行内容供给侧改革,去创造乃至牵引消费端的规模。

YY的内容供给侧改革,体现在两个维度:

一个是多元化,即更多样的内容/主播服务于多样化的观众需求,从2022年度盛典的获奖主播、演出节目构成来看,YY在内容多元化上成绩斐然,今天YY做的已不只是传统的泛娱乐直播,其在不断加强音乐、舞蹈、脱口秀等传统优势品类内容的同时,强化颜艺主播和网红主播等类目,发展户外、喊麦、体育、二次元、交友等多元化内容,已成为综合直播平台,拥有超过60个内容品类。

另一个则是精品化、专业化,从UGC的全民直播升级到OGC的专业级直播平台,平台推出了多款官方直播IP如综艺节目,如YY曾推出《歪歪说》自制IP,邀请傅首尔等当红明星辩手与主播同台,全网短视频总播放量超4200万,如今脱口秀已成为其金牌类目。YY年度巅峰盛典从网红的草根晚会进化成网红、明星和名人同台演出的专业级晚会,也足以体现出YY平台的专业化、精品化内容实力。

内容供给侧的改革,让YY内容生态实现高质量发展,充满了更强的张力,进而走得更远。反面案例是一些直播平台唯流量至上,平台充斥擦边球、整蛊恶搞等内容,结果都未能走远,也难以壮大。

三个是YY内容生态依然充满活力。

很多内容生态包括微博、公众号都面临一个矛盾:老创作者期待生态更稳定确保既得利益,新创作者则对新规则翘首以盼,因为规则变化意味着新人的机会,稳定往往意味着强者恒强,一潭死水。

2022 YY年度盛典则反映出YY是一个活力焕发的平台,因为罗超频道观察到许多新面孔,比如斩获YY2022年度殿堂巅峰女主播至高荣誉的兰梦莎是本届年度盛典的最大黑马,她毕业于北京现代音乐学院,2018年就已在《星光大道》上被观众知晓,此后在YY直播平台上开启直播生涯,快速积累了大量人气,在盛典上,她与戴佩妮合作也成功地展示出了自己的综合实力。盛典过后,兰梦莎与戴佩妮的合作舞台更是两度登上了热搜,让更多人通过盛典认识了自己。除黑马兰梦莎外,登陆YY年度盛典舞台的还有布丁豆丁、苏祤熙等相对陌生的面孔,当然,也有戴羽彤、鱼闪闪这样的YY平台“长红主播”。可以说从主播维度来看,YY平台一直在涌现“活水”,没有很多平台存在的“阶级固化”的问题。

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另一个有意思的信息是,YY平台的公会基本都是老玩家,这也反映出YY的策略与平台的特征:深度服务公会保持其稳定,公会拥有很强的组织能力,抓住公会就打牢了基本盘。在稳定的“公会盘”上,再主动推陈出新,给新主播机会成长壮大,当然也不可避免地会给已成名主播压力让其“不吃老本”,这就确保了平台的活力。

公众号、微博们对博主更多是放任生长的状态,创作者各显其能、凭本事跑出来。相对而言,直播是更具“强运营”属性的内容平台。YY直播平台在“平台-公会-主播”的铁三角基础上,有一套成熟的网红打造机制,除了流量扶持等资源倾斜外,还提供节目制作、歌曲制作、主播经纪、主播破圈营销等服务。

过去四年,YY直播孵化超过数百位主播,其中百万粉丝网红占比超过23%,建立了一支具备高流量、高变现能力的网红矩阵。2022年YY旗下网红累计全网粉丝量突破2.5亿,发行歌曲158首,其中8款爆款歌曲稳居各大音乐平台TOP100榜单。“以明星带主播、让主播成明星”的逻辑在YY的日常运营中也有很明显的体现,最近人们到杭州萧山国际机场,映入眼帘的就是登陆年度盛典的主播们的大屏海报,有八卦媒体称这是YY官方砸钱七位数承包的。在年度盛典上登台演出的网红占比也明显比往年加大,而在颁奖等环节,吴克群这样的明星担任颁奖嘉宾时也没有喧宾夺主,他们只是做好客串角色,让主播成为真正的主角,在舞台享受属于他们的荣耀时刻。

YY有一套成熟的直播内容生产体系,作为主播的“推手”,YY对网红这一职业也有着高度的认可尊重,其可以成为“网红主播制造工厂”不让人意外。

从YY盛典,看娱乐直播的未来

YY年度盛典被视作是直播娱乐行业的风向标,在盛典上我看到了娱乐行业“潮水的方向”:

一个是互动成为娱乐的核心价值,YY是懂互动的。互联网让娱乐内容有了前所未有的分发能力,内容创作者与用户建立了实时连接。YY2022年度殿堂巅峰女主播兰梦莎在发表获奖感言时说,她十分感谢网络,因为网络她的声音可以被听见,她可以认识到粉丝、公会和平台“这么多这么好的人”。

有了互联网的连接能力,用户在消费娱乐内容时可与创作者直接互动。在直播平台,这样的互动体现得更加明显,观众不只是可以发弹幕、发评论、送礼物,还可以点歌、连麦,如今YY平台上还延展出了语音房交友、AR互动等等玩法,让直播变得越来越互动,越来越好玩。

二个是黑科技不断推高娱乐体验的天花板。

好的娱乐体验不只是要有好内容,还要有对应的科技,就像《狂飙》中的“等离子电视”一样,每一代人都有娱乐的科技工具,今天智能手机成为标配,如何让人们获得更好的娱乐体验?AI、4K/8K、VR/AR等等黑科技层出不穷。

在YY2022年度巅峰盛典,罗超频道看到了一届“科技含量”最高的一场晚会,现场美轮美奂“一曲一换”的舞台背景,与AR全息视觉技术融合后,YY给观众带来了全新的虚拟现实晚会体验,比如双小吱的节目《下个、路口、见》运用AR技术结合实景,将AR、场景、演绎、音乐完美结合,带领观众突破次元壁,跨入虚拟与现实融合的场景之中;再比如第二现场所采用的虚实融合技术,也来自于YY直播间,现场背景的变换、灯光的交替、场外主播的连麦互动,让主播跨越空间在不同“舞台”表演,更多主播则可通过连麦进入虚拟直播间,让用户观看表演时可享受到美学视觉盛宴。

yy怎么创建频道(YY 2022年度盛典:给未来的直播晚会打了个样)

年度盛典是YY“秀肌肉”的舞台,展示了其科技+娱乐的实力,这不是一夜之间就拥有的能力,而是多年布局的厚积薄发。YY自2020年开始布局元宇宙相关专利,累计申请元宇宙发明专利近百件。

2022年,YY直播就成功联合百度希壤打造了全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》,总观看量突破千万,XR+娱乐,YY是专业的。

2022年,YY又在AIGC领域取得突破,基于AI Text2image技术批量生产照片及直播间背景素材,并于直播间广泛使用,主播使用绿幕开播的人次较年初上涨了超30倍。在ChatGPT爆发后,生成式AI备受关注,YY在视觉/语音领域大量应用生成式AI技术,有望给主播们带来全新创作可能,同时大幅提高内容创作效率、直接节省内容制作成本,最终推动整个平台运营效率的提升。

三个是网红明星化&明星网红化的趋势愈发明显。

在YY2022年度巅峰盛典上,年度殿堂巅峰女主播兰梦莎与戴佩妮同台共唱《辛德瑞拉》,年度殿堂巅峰男主播浅蓝与吴克群联袂演唱《将军令》……戴佩妮、吴克群曾是兰梦莎、浅蓝的偶像,因为直播的出现,他们既可在盛典同台演唱,也可在日常直播间连麦互动,这样的过程我看到了“网红明星化&明星网红化”的趋势。

网红明星化,在YY平台上体现得很明显。前些年“个体户/工作室”类的作坊式网红孵化模式已很难出头,从散兵游勇到正规军团的趋势愈发明显,网红的开播支持、表演保障、歌曲制作、内容输出、商业经纪等等IP事宜都需要专业化、流程化、工业化的力量支持。结果就是,平台“土生土长”的网红可以跟明星一样拥有粉丝、应援和舞台,乃至上综艺、接商演、拍广告。

明星网红化意味着所有明星都要适应通过互联网与观众互动,而不是高高在上。比如很多明星会在YY常态化开播,再比如因《狂飙》红得发紫的张颂文在微博与粉丝打成一团。除了要跟观众互动“从生活中来,到生活中去”外,明星还要利用互联网平台宣发好内容,乃至探索更多影响力变现的可能性,现在很多明星“下场”做直播带货,入驻短视频平台做“达人”,甚至开通小红书种草,这些将是新生代明星们的“必修课”,不会做网红的明星不是真明星,在互联网没人气就是过气。

当然,一个事实时,YY平台的顶流网红主播距离头部明星的“咖位”还有不少客观距离,但可以看出YY正在通过独有的内容生态、技术手段加速创新,保持自身的活力与张力。期待YY2023 年度巅峰盛典能够带给我们更多关于互动娱乐、科技+娱乐以及网红经济的惊喜。

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