富贵鸟女鞋什么档次(富贵鸟女鞋老款)

福建知名鞋服品牌富贵鸟停牌3年、负债30亿后,终于在近日宣布将于本月23日退市。

曾经的“县城男鞋扛把子”,中国第三大商务休闲鞋品牌,股票也将在一夕间变得一钱不值。

富贵鸟女鞋什么档次(富贵鸟女鞋老款)

富贵鸟掉队已久

富贵鸟是个“上市即巅峰”的典型。

2013年以前,富贵鸟生产的鞋曾被权威机构评为“首届中国鞋王”。其男鞋因款式新颖、功能实用,颇受市场认可,也快速抢占低线市场,甚至还有“县城男鞋扛把子”之称;富贵鸟女鞋则走中高端路线,中国国家女排主教练陈忠和是其代言人。

最巅峰的时候,公司员工人数接近1万人,超3000家门店遍布全国,高价邀请当时的最红小生陆毅代言也毫无压力。

富贵鸟的命运转折发生在上市以后。2013年12月,富贵鸟宣告上市,开启了掉队之旅。

富贵鸟女鞋什么档次(富贵鸟女鞋老款)

2013年,电商潮来袭,未引起重视的富贵鸟依然非常依赖传统渠道,开始逐渐掉队。曾经颇受市场认可的鞋子,被越来越多的工厂进行模仿;请明星代言、密集投放广告等营销方式也被对手复制;甚至经营模式上,都有无数新鲜品牌来“致敬”这个曾经的县城男鞋扛把子……

在严重的同质化竞争下,富贵鸟没有护城河优势,短短一年时间里业绩便断崖式下跌。

2014年,富贵鸟营收和净利润增速跌到个位数,分别是1.25%、1.69%。谁能想到,在2011-2013年,富贵鸟的净利润还分别增长113.79%、27.47%、37.13%。

从此,富贵鸟再也没有“飞”起来过。业绩一路从增长放缓、不再增长到亏损上千万。2017年上半年,富贵鸟亏损1088.73万元,离凉凉不远。

“鞋王”纷纷跌落神坛

曾经的鞋王,如今即将退市的富贵鸟,已是债台高筑,债务总额约30亿元。因富贵鸟公司及其子公司存在大额违规对外担保事项,至少49亿元资产很可能无法收回。可以预见,退市后的富贵鸟将被折翼,再难起飞。

但富贵鸟的遭遇并非孤例。

曾经的“大众鞋王”达芙妮也由于类似的原因,产品积压、业绩下滑,连续4年亏损沦为仙股,市值已经跌去近98%。

“中高档女鞋鞋王”千百度近年来业绩下滑,销售低迷。去年全年巨亏4.757亿元,是此前盈警预亏8000万元的近六倍,目前该公司市值亦仅剩约4亿港元。

富贵鸟女鞋什么档次(富贵鸟女鞋老款)

归根结底,所谓的“鞋王”们已经跟不上时代了,他们在市场急剧变化的时候,没有认清形式,建立起护城河,依然用老一套打法在新环境里竞争,当然只能惨淡收场。

2010年以后,国内电商发展突飞猛进,大量小型鞋企进入低端鞋履市场,它们价格更低、款式更多、产品更新速度更快。在中高端市场上,Charles Keith、reemoor和steve madden等海外鞋履品牌也在2010年左右纷纷进入中国市场淘金,与国产中高端女鞋品牌进行激烈竞争,在设计感、更新速度和舒适度等方面均超过不少国产品牌。

在这样的白热化竞争下,这些“鞋王”的表现简直是最好的反例。它们没有根治产品竞争力不强的毛病,反而是销量下降就打折,产品滞销就打更多折,最后还不行就直接关店!典型的头痛医头,脚痛医脚。

时代青睐不言败的品牌

反观那些也遭遇过滑铁卢,但并未放弃的品牌,则在激烈竞争下焕发了新的生机。用自身的例子说明:世界上没有不败的神话,却有永不言败的精神。

百丽主动退市,没了短期业绩压力后,借势电商华丽转身,一年后业绩重回中高端女鞋第一。

富贵鸟女鞋什么档次(富贵鸟女鞋老款)

耐克、阿迪和新百伦猛烈冲击国内运动鞋市场,安踏靠着取长补短,不断收购始祖鸟、斐乐等海外知名鞋企,进行多元化经营,终于有了和这些巨头在中国市场一决雌雄的能力。

李宁的设计一度跟不上时代了,如今却靠着发力时尚领域,在纽约时装周惊艳世界后,成为国潮品牌代表。

即使你是一代商业巨头,也无法与时代滚滚前进的车轮对抗。要么跟着车辙印前行,要被就被时代抛下连一句“再见”都听不到。

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