【家电网 HEA 2017年3月8日头条】中国家电业在一片明争暗斗中送走具有重大意义的2016年，各家电厂商纷纷走上多元化转型和出海收购的路上，一些中小企业无法抵挡市场竞争，从市场中消失，也有一些二三线品牌的市场份额被几大巨头从城市包抄到乡镇，线上线下融合之后，线下渠道被委以重任，许多地方品牌一直没有大的突破，低端市场逐渐饱和，高端市场上不去，市场规模迅速被一线品牌们挤占，处于高不成低不就的境地，却仍苦苦撑着。其中以浙江杭州有着30多年历史的老牌华日冰箱和河南新乡的新飞冰箱便是如此。华日冰箱渗透华东华北东北等地区，但从京东上的数据来看，华日销量令人担忧。
在供给侧改革“去产能、去库存”的政策指引下，白电行业将引来前所未有的洗礼。在这种市场氛围下，只有通过全方位、多元化备战，才能应对市场变局，一个品牌只涉足一个行业已经很难从行业竞争中全省而退，更别谈脱颖而出。
据奥维云网数据显示，去年单两门冰箱从16.1%下降到13.8%，三门冰箱从29.9%下降到25.9%；而十字四门冰箱从9.9%增加到了16.1%，高端冰箱的市场需求正在全面爆发，呈现了高涨低降的趋势。而从华日在京东商城上正在销售的约16款冰箱中，只有一款京东价为7999元的风冷冰箱属于对开门冰箱，只有1人评价。因其价格过高，小编分别查询了海尔和美菱的风冷无霜对开门冰箱，京东价尚未突破4700元，该海尔冰箱共有1.1万人评价，而美菱该款冰箱的选购指数为8.7。
目前整个市场开始着重描绘用户需求，从产品同质化中走出，没有新的技术创新点和竞争策略的品牌很快会被用户遗忘，不管在一个地区有多么受欢迎，消费者也抵不住海尔、美菱等冰箱带来的差异化特性和产品优势的新鲜感及诱惑力。随着消费需求升级和产业结构的冲击，低端冰箱的市场占有率将进一步下降。
市场研究机构普遍认为，智能、高端、节能、健康已经成为行业持续健康发展的关键动力。智能化是未来家电产业最为重要的发展方向，将打通整个智能家居市场，而2017年则会成为单品智能化的重要发展年份。中怡康预计，今年智能白电的零售额将同比增长60.1%，零售额规模达到709亿元，势必对无法规模化生产高端产品的品牌带去打击。
据小编粗略统计，在京东商城里，华日的冰箱一共有16款冰箱产品，其中评价最多的一款只有200人，截止发稿前选购指数为2.7。一个企业想要进行技术研发，就必须达到量产标准，才能获得足够的营收，投入创新研发。当一款冰箱最多200个评论，总会被动辄单品上万销量的厂商从市场中挤走份额，华日作为浙江杭州地区的老牌冰箱企业，30年的专注冰箱研发曾经带来口碑，但是若不能做冰箱界的格力，那么多元化未必不是一个好选择，目前大多数品牌已经从黑电布局到白电、厨电、小家电，甚至渗透到智能手机、医疗事业、机器人自动化、智能汽车等行业。可见在中国2025的大背景下，一个企业想要在残酷的竞争中立足，必须找到多个支柱型产业，向多元化转型。
固步自封安于现状的企业很难带给消费者惊喜，也很快会被市场淘汰，如今年轻一代已经长大，同时消费者到今天仍然有大部分人在追逐国外进口品牌，同时在白电市场，有海尔美的小天鹅这些冰箱，过于单一、太过于实用主义的品牌会被遗忘。小编注意到，在京东上，华日的买家信息多为浙江地区网友。曾经在家电下乡政策推动的浪潮中，浙江地区曾经出现了冷柜、冰箱品牌数百个，后来又突然在浪潮中褪去，当浪潮退时谁在裸泳已经很明显。
30多年来华日一直都在竞争激烈的中国家电市场坚持生产一种产品，所有的资源都用在冰箱上，这种坚持不懈、认准一个目标不回头的精神固然令人赞叹，但是市场是没有人情味的，这种集中优势兵力的战争即便保住一个阵地，却没有全面围剿来的猛烈，并且其虽然讲优势资源投入到冰箱事业中，却也未进入一线品牌。几乎所有企业都在扩张和打多元化的牌，将所有鸡蛋都放在一个篮子里，市场份额只会越来越小。
业内普遍认为，随着2017年原材料和成本继续上升，未来家电价格或将持续承压，这也倒逼行业加速向高端市场转型。没有销量就没有可喜的营收，没有充足的资金和研发力度如何转型？
线下市场开拓空间有限，线上增长强劲，销量式微如何在冰火两重天的局面持续上演中撑起一片没有子弹的天空。2017年，冰洗空市场困难依旧，产品领先和提质增效是企业在困境中寻求突围的着力点。各类产品均价又出现不同程度的上涨，特别是冰箱行业，受新能效国标政策和原材料成本上升影响，价格呈现较高上涨幅度。
冰箱的智能表现在连接WiFi，获取互联网信息，辅助烹饪或购物以及智能判断食材新鲜程度，并做出警示。2016年有冰箱企业将智能方向转移到物联网传感器灵敏监测的研发上，服务于食材的保鲜。2017年冰箱市场“一超多强”的格局将持续，海尔继续一马当先，容声、美的、美菱等将展开激烈的拉锯战。
在互联网信息和数据爆炸的互联网时代，资源和信息的共享让用户和企业主的联系越来越紧密，也逐渐建立起了“互联网强关系”。在这种关系中，家电品牌仅仅靠创造产品已经远远不能打动消费者，只有从消费需求中挖掘创新点，保持发明的主动性，才能为用户带来更好的使用体验。
白电市场一些品牌退出市场，逐渐消失。如果冰箱市场的行情继续低迷，且消费者对高端智能冰箱的青睐，一些处于低端市场的中小企业将只能选择关门歇业。
