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抖音视频数据分析在哪里看(简单方法学套路分享)

账号的长期运营离不开数据分析。 在账号运营的初期,创作者一般会对于视频内容有个大概方向(例如美食、游戏、旅游等等),但细分类的选择就需要数据的支持了。例如,制作美食视频,选择拍摄中…

账号的长期运营离不开数据分析。

在账号运营的初期,创作者一般会对于视频内容有个大概方向(例如美食、游戏、旅游等等),但细分类的选择就需要数据的支持了。例如,制作美食视频,选择拍摄中餐还是西餐,糕点还是小吃,选材就要创作者善用分析技巧:粉丝分层,观看留存率等都可以辅助创作者对选材的判断。学会运用数据分析,往往能使得账号脱颖而出。

那么创作者应该如何分析数据,如何取得数据呢?西瓜视频提供的数据,创作者又该如何运用呢?

小西瓜建议从粉丝维度和视频维度进行分析。头条号后台【粉丝画像】(在【个人中心】-【我的粉丝】)中提供的性别比例,年龄分布,地域分布,终端分布等等都是强有力的分析工具。【视频数据】提供全部视频以及单条视频的天级数据和累计数据,并且支持导出。

根据视频数据调整视频内容

西瓜视频的个性化推荐是基于用户行为的判断。算法通过提取视频内容和用户兴趣的特征,将内容与用户画像匹配,做到精准分发,因此视频内容的数据运营需要结合粉丝数据和视频数据。简单来说,你要观察自己的粉丝群体是什么以及视频的消费情况怎么样,以此来动态调整视频内容。

由于不受人工干预的影响,纯数据参数的分析可以让你更快找准账号的定位。在西瓜视频里,播放完成度,播放时长,粉丝播放量等都是支持天级数据导出的,你可以按周或者按月定期导出分析对比。头条号提供的数据中,你可以计算几个实用的指标,例如,推荐转化率,加粉率,平均播放时长等。以下是小西瓜建议大家关注的数据维度:

  1. 推荐转化率 = 播放量/推荐量*100% (重要数据!表明视频的标题、封面、简介的吸引程度)
  2. 加粉率 = 新增粉丝数/播放量*100% (重要数据!说明观众喜欢此类视频,并希望关注后可以获取更多类似的视频)
  3. 评论/收藏/转发率 = 评论/收藏/转发量/播放量*100% (观众与你的互动情况)
  4. 播放时长=总播放时长/播放量*100% (重要数据!可以结合【播放完成度分析 】中的数据)

以此类推,你也可以得到收藏率,转发率等数据。

纸上谈兵不如现场实操,以图1做一次实际分析A账号,你会得到什么结论呢?

图1:A账号发布的4个视频

可以看出,在几乎相同的情况下家常菜的转化率最高同时平均播放时长最好。视频《甜点》的平均观看时长最长,但转化率很低,说明该视频制作水平可能不错,但粉丝受众可能较少。对于该账号的创作者来说,他应该继续选择家常菜作为运营方向。同时还可以看一下粉丝地域/性别/年龄分布情况。图2和图3展示,你可以发现是男性粉丝居多,且粉丝大多分布于河南、广东和山东。那A账号就可以进一步考虑制作这写地区的家常菜,看看大家对于内容的消费情况如何,以此不断地动态调整账号内的视频内容。

图2:A账号粉丝性别比例

图3:A账号粉丝地域分布

西瓜数据怎么看

数据理解是分析的基础,西瓜视频后台的数据都代表什么呢?

【视频主页】:可查看粉丝数、视频播放总量、视频总发布数。其中,视频总发布数包含头条号后台、今日头条与西瓜视频客户端上传的大于30秒的视频总数,并包括已撤回/删除的视频。

【内容管理】:可以查看单条视频的实时数据。此处的数据均为实时数据,波动较大,并且包含站外数据(非西瓜视频应用内产生的数据),因此一般不作为参考。

【视频数据】:是收益计算中认可的非实时数据。此处数据是每天中午12点更新前一日数据,不包含号外推广产生的数据。

  • 【数据概括】:【关键数据】计算均为全部视频的统计。例如,昨日展现量是所有视频昨日产生的展现量。【数据趋势图】:此处支持查询360天数据的趋势图,支持导出天级统计数据。
  • 【视频详情】:按照单条视频展示数据,支持播放完成度分析以及天级数据导出。

视频数据分析是不是很简单呢?你也快来试试看吧~

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