B站迎来了一次重大的产品更新！
6月26日晚，B站董事长兼CEO陈睿在B站14周年庆上宣布，为了更好地挖掘B站的优质内容，B站将以“播放分钟数”，替代目前视频外显的“播放次数”。当时现场一片沸腾，隔着屏幕都能听到有UP主大喊“牛X”。
什么是播放分钟数？它不等于视频时长，而是指用户实际观看视频所花费的时间。
比如下图，UP主“手工耿”这条时长7分55秒的视频被播放了1108万次，改版后，这个位置将显示用户实际观看的累计时间4057.3万分钟，数字左边的“箭头图标”会变成“时钟图标”。
这是一个不太常见的数据指标，在国内视频平台中，B站是第一个将播放分钟数作为视频的主要外显数字的。
陈睿表示，比起播放次数，播放分钟数可以更好地反映用户对内容的真实消费情况，对用户筛选视频来说更具参考价值，未来几周将完成这个产品更新。据新榜了解，正式上线日期预计是7月初。
看起来只是一个指数的调整，但实际上，B站借此向外释放了一个强烈的积极信号：“优质长视频播放量打不过低质短视频”这样不平衡的内容生态彻底要变了，视频的质量比流量更重要。
不少B站用户为此次改版叫好，在一个题为“播放分钟数替代播放次数你支持吗”有超10万人参与的投票中，74%网友表示支持用播放分钟数代替播放次数。
“中长视频有救了”“打击了标题党”“推荐算法也会变吗”……关于播放分钟数带来的影响，从业者提出各种猜测和疑问，毕竟只是调整一个重要的数据，并不能解决所有的问题。目前大家最关心的是，UP主的内容创作和收益会发生哪些变化？为此，新榜编辑部对话多位UP主以及一位接近B站的行业人士，希望这些问题能在本文得到解答。
一
B站首推播放时长，播放量退居后台
为什么现在的B站要强调播放时长？事实上，早在今年3月，就有消息称B站要取消播放量显示，新榜编辑部当时也发文提到B站的长短视频需要更科学的评价体系。其中一个原因是近三年来大量竖屏短视频涌入B站后，用播放次数来衡量视频质量，对于投入成本更高的中长视频创作者显得不太公平。
即便不是平台的初衷，但目前来看，低成本、高回报的短视频的确在某种程度上打击了长视频创作者的热情和信心，成熟的大UP主也遇到类似困境。
“影视飓风”创始人Tim很乐意看到B站此次的改版，认为是一件积极的事，“好歹让这个平台的长视频价值高一点，不然永远比不过短视频，投入是短视频的几倍十几倍，纯粹吃力不讨好，甲方也不买账”，“这一年我们几乎没有动力做长视频了”。
Tim告诉新榜编辑部，B站上线Story-Mode之后，“长视频哪怕做的再好，只要超过10分钟，数据就是断崖下跌”，虽然这跟站内流量分散、互联网观众注意力分散也有一定关系。
“影视飓风”旗下账号“亿点点不一样”长短视频的数据对比
B站也意识到了流量不均的问题，更高流量的未必是优质内容，陈睿认为主要原因是“我们能选择的内容越来越丰富了，所以用户的注意力被分散了”。
这也是B站为什么从产品和技术层面提出“播放分钟数”这个堪称大胆的解决方案，目的是让用户更容易选择制作精良的视频。
至于为什么不用其他已有的互动数据，如“一键三连”。陈睿解释说点赞和投币是少数用户的行为，大多数用户不会主动表达认可，只会沉默地用观看行为来表示对这个视频的选择，所以B站最好用一个能体现大多数用户选择的数值。
那么，播放分钟数具体是怎么计算的？据新榜编辑部了解，播放时长（vt）根据视频在播放状态下真实投入的时间计算，以分钟数来计量。不论是多次播放、循环播放、倍速播放、拖动进度条等行为，都以用户实际播放视频投入的时间来计算。
比如10分钟的中视频，1倍速看完1次，播放时长计为10分钟，2倍速看完1次就是5分钟。30秒的短视频，1倍速看完20次计为10分钟。如果按原来的播放次数算，短视频是中视频的20倍，但现在两条视频都显示为10分钟播放时长。
值得注意的是，播放次数只是在用户前台不显示，UP主在后台依然可以看到播放次数以及新增的播放分钟数。
二
利好优质的长短视频，热门推荐机制不受影响
中长视频和短视频有了更加公平的评价标准后，什么样的内容会因此获益？中长视频UP主真的“赢麻了”？
首先可以肯定的是，低质的标题党、营销号等内容数据会大幅下滑，用户被封面骗进来看几秒就退出，并不会贡献太多播放时长。
86万粉丝的动漫UP主“觅2”表示，对于B站平台内容生态，这个调整可能会提高整体的质量和多样性，让更多有价值和有深度的视频得到更多的关注和支持，同时抑制一些低质量、重复、标题党、封面党等现象的发生。
其次，整体来说，的确明显利好中长视频。不久前官方公布了B站累计播放时长前十的视频，其中7条是知识和课程类视频，3条是电竞赛事直播和游戏攻略。近期播放时长增长最快的，则是人工智能的相关视频。这些内容都属于中长视频。
从内容类型来看，知识区、科技区、影视区等信息量大、信息密度高，会导致用户完整或反复观看的视频，在播放时长上可能有一定优势。
据某接近B站人士透露，根据内测，许多超长游戏视频（包括实况和攻略）的播放时长都在其原有播放量的10倍以上，头部影视UP主“木鱼水心”的《红楼梦》精讲系列更是超过了20倍。
此次改版会激励这类UP主继续创作中长视频，吸引流失的创作者回归。381万粉丝的游戏UP主“靠脸吃饭的徐大王”就表示，自己更喜欢做讲故事这类长视频节目，后来被环境所迫，节目只能越做越短，今年3月宣布暂时停更，现在B站要改版，他也想重新回来了。
不仅是主流的热门分区，优质的小众垂类内容也展现出可观的播放时长。
比如UP主“村长托马斯”日常主要分享F1赛车内容，由于受众群体相对较窄，视频播放量大多在20万~50万左右，但改成播放时长后，一条37.9万次播放的视频显示为播放了757.5万分钟，能更好反映出视频热度和用户粘性。
动画、MAD、鬼畜这类视频一般时长短、制作成本很高，虽然受众广泛度不比娱乐影视等热门分类，但基数稳定且粘性强，粉丝往往会反复观看，留下“再来亿遍”的弹幕，转换为播放时长后，高质量视频也能获得高流量。
有人说，属于长视频的时代回来了，但其实，播放时长并不意味着对短视频的打压，也不是所有中长视频都会受益，视频的质量比长短重要，只有质量高的视频才会胜出。
值得注意的是，B站热门视频的推荐机制并没有受到本次改动影响。某接近B站人士透露，“播放分钟数一直都是参考指标之一”。B站热门榜单的推荐机制是根据用户消费行为动态变化的，综合了播放量、播放分钟数、互动氛围、点赞、投币、收藏等用户消费情况。
可见，优质的短视频能吸引用户反复观看，仍具备竞争优势，其流量生态并不会发生太大改变。
正如百万粉科技UP主“陈抱一”所说，B站通过改变显示，改变观众心里的评判标准，从而间接影响每个视频的播放数据，影响到首页推送数据。所以UP主不必迎合这次改版故意去做时长更长的水视频，更有节奏、更高质量的内容依然是最吃香的。
三
播放量+播放时长，中长视频的广告定价更完善了
播放分钟数被B站首次推到前台对外显示，但在其他平台后台比如油管、抖音，一直都是重要指标。
某头部影视UP主运营称，抖音的算法也把用户消费时长作为推荐系统的重要参数，创作者其实更关心自己的收益，在这个生态里UP主吃不饱饭，还是会出走的。
在收益方面，也有接近B站的人士透露，之前创作激励机制的计算规则中就有“播放分钟数”作为考量因素，并不是此次新增的口径，所以不会受到改动影响。
对于UP主来说，创作激励只是给新人的“奖学金”，广告商单才是全职UP主的主要收入来源。据了解，花火平台会添加“播放分钟数”作为广告主筛选UP主的指标，且会保留播放量显示，广告主可以同时参考两组数据进行商单投放决策。
图源：花火平台
UP主“汤姆的混乱空间”认为，B站此举是在强化外界特别是广告主对于B站内容调性的认知，即高质量、有深度、能持续抓住观众注意力的内容，从而构建属于自己的流量秩序，突出时长优势，让甲方们也为时长买单。
科技博主“阑夕”也提到，之前B站UP主们一直“喊饿”，是因为处在一个不利的结算系统里，与短视频平台成百上千万的播放量相比，以长视频内容为主的B站UP主往往缺乏展示竞争力的价值标准。
播放量一直是广告投放的主要衡量指标，可以判断对于用户的覆盖程度。现在B站增加播放时长这一维度，更切合B站的核心内容特质，完善了定价体系，可以帮助广告主更准确判断UP主的投放价值，判断一个商单对用户心智影响的程度。
四
B站回归初心，UP主商业化仍有待提升
数据显示，截至2023年Q1，B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%，同比增速保持在26%以上。而短视频的比例大概在20%左右，所以目前B站的基本盘仍然是PUGC中长视频。
新指标的出现，对平台、用户、优质UP主以及广告主来说都是一件好事，筛选出B站核心的优质内容，这才是B站有别于爱优腾、抖快的差异化优势，可以说是回归初心了。
这为创作者带来了新的机会，也提出了更高的要求，比如UP主不能轻易地“水”视频，要通过悬念设置、增加信息量等方式来留住观众，以达到更长的播放分钟数。
同时，创作者也要面对用户习惯改变的挑战。一方面，有的用户习惯了上下滑动的短视频，已经没有耐心来看节奏偏慢的长视频了。UP主“VR绘画KudoAlbus”认为B站这波改动可能有点晚，毕竟Story-Mode模式中本来播放量显示也不明显，可能对爱看竖屏短视频的观众来说影响不大。
Story-Mode的播放量位置
另一方面，用户需要时间来适应新指标。法律UP主“俏佳人xxx”提到，观众在改版之后，能否习惯性、下意识地去区分“一般质量长视频但播放时长高 ”、“优质短视频但播放时长短”、“优质短视频播放时长高” 这几个概念，可能需要在点击视频前进行一个简单的换算，比如说“哇才20秒视频，居然30万播放，看一下”这种习惯。
此外，封面党、标题党不一定因为播放时长而彻底消失，B站版面仍以视频封面和标题为主，吸引用户点击的规则没有改变。某舞蹈区UP主表示，B站还必须要继续打击唯流量论，优化社区氛围是一项长期工作。
UP主“老师好我叫何同学”探究B站“流量密码”
对于UP主最关心的收入问题，此次改动的直接影响有限。
B站目前针对不同类型的UP主提供了直播、花火平台、哔哩哔哔工房、哔哩哔哩课堂、充电计划升级版等多元化商业收入渠道。2023年Q1，有150万UP主获得了收入，同比增长50%。
6月10日，百大UP主“宝剑嫂”和男友在B站首次试水带货直播，累计观看人次达220万，GMV成交额达2800万元，总成交单量超25万，这显示出B站头部UP主在直播电商领域的潜力。
但B站更适合售卖决策链较长的高客单价产品，用户对于UP主带货的接受程度较其他平台偏低，加上平台机制还不太完善，部分中小UP主暂时还无法靠直播带货获得满意的收入。
比如家居UP主“马俐管家”通过长视频种草，对线下单量反哺不少，但视频售卖的商品如清洁剂，粉丝对此很反感，他们在B站尝试过直播带货，结果不太理想，可能是因为产品决策链较短，不太适合B站。
如何让UP主持续创作优质内容？完善内容指标和提升商业化能力其实是统一的解法。如今播放时长的改动得到了广泛支持，B站也由此为专注创作优质内容的UP主打了一针强心剂，但未来发展的关键仍然离不开商业化，或许，B站还需要更多的大胆革新。
作者 | 卷毛
来源 | 新榜 数据驱动的互联网内容科技公司，助力企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。
