很早之前就有人扬言，OLED将会取代LCD成为主流的显示面板，而今确实有往这个方向发展的趋势。目前，绝大多数中高端智能手机都开始普及OLED屏幕，旗舰机更是无一例外。同时，OLED面板也逐渐渗透到彩电、笔记本、显示器等更多领域，价格也来到大家都能接受、买得起的区间范围。OLED正在快速抢占LCD的市场份额，而三星宣布退出LCD市场并主研OLED，也在加速这一进程的发展。
CINNO Research近日发布的数据显示，2022年7月国内LCD液晶面板的平均稼动率为73.3%（稼动率是指设备在所能提供的时间内为了创造价值而占用的时间所占的比重，数值下滑侧面反映工厂订单量减少），环比下滑2.3%，同比下滑21%。全球各大面板厂商7月份的平均稼动率为66%，除中国大陆地区以外的LCD面板厂商稼动率更是降至55%。作为对比，7月份国内OLED面板厂商的平均稼动率为41.6%，环比增长了4.5%。
（图源：CINNO Research）
从数据上就能反映出，虽然整个显示面板行业都处于一种较为低迷的状态，但受影响最大的还是LCD，各大面板生产商的订单量明显减少，机器产能无法更大程度发挥。而OLED的局势较为良好，稼动率虽然低但呈现增长趋势，LCD真的要被缓步取代了？
LCD面板产能持续下滑的原因
其实，LCD面板前两年才迎来了一次辉煌。2020年全球疫情爆发，世界各国的人们不得不开启“宅家模式”，大家对电视、显示器、电脑、平板等电子产品的需求空前强烈，市场严重供不应求，推动着LCD液晶面板的价格也开始一路狂涨。从2022年6月直到2021年7月，LCD面板出现一次长达13个月的涨价周期，55英寸以下小尺寸面板价格均翻了一倍有余，大尺寸面板涨幅也超过50%。同时，加上显示驱动IC芯片的严重缺货，导致去年上半年电视机不停地涨价，最高涨幅超过40%。
（图源：DSCC）
电视机价格虽然涨得猛，但消费者的购买热情依旧高涨，去年恰逢2021欧洲杯举办，进一步带动了电视机的销量增长。不过，全球彩电的绝大部分销量，其实都是美国和欧洲市场贡献的，和国内几乎没有太大的关系，因为国内彩电市场早就处于半饱和状态。奥维云网数据显示，2020年国内彩电销量为4450万台，同比下降9.1%；2021年销量为3835万台，同比下降13.8%；今年虽然只过去半年，但半年销量仅1672万台，同比下跌6.2%。从中能看出，国内彩电市场的景气度一年不如一年。
（图源：奥维云网）
如果国外能一直维持这种消费热情高涨的状态那还好，遗憾的是，持续不断的疫情打破国外消费者对美好生活的期待，大量企业停工甚至破产，导致社会失业率飙升，大家不得不过上节衣缩食的生活，对非生活必需品的电子数码产品需求急剧降低。海外彩电市场的萎缩，导致全球彩电市场也开始低迷，电视机卖不出去品牌方自然要开始下调LCD面板的订单量，一时间LCD从供不应求瞬间变成供过于求，面板生产商为了应对过高的产能以及库存，不得不迅速降低LCD面板的报价，从去年7月直至今日，LCD面板已持续降价14个月。
有专家预测，LCD面板去年的这波降价，可能会在今年初得到缓解。但恰逢俄乌局势动荡，消费者对未来更加悲观，进一步降低消费欲望。同时，三星、LG纷纷降低欧洲市场的彩电销量目标，LCD面板的采购量更是分别下调了30%、10%。这一动作直接造成全球彩电市场、面板市场的恐慌，也推动LCD面板迎来第二波大降价。截至目前，LCD面板的价格几乎跌破成本价，接下来应该不会再大幅度降价，但厂商的稼动率可能会持续下滑。
全球彩电市场需求疲软，电视、显示器终端品牌的订单量减少，是造成LCD面板降价、产能下滑的主要原因。其次，面板价格下跌太快导致生产商利润降低，为了平衡营收和成本，也不得不自行下调产能来降低损失。最后，OLED面板技术的不断成熟使得制造成本大幅降低，已开始威胁到LCD面板当前的市场地位。如小米电视6 OLED 55”已降至4399元，虽然比同尺寸LCD电视贵不少，但考虑到画质表现，相信更多人还是愿意购买OLED版本。
（图源：小米官方）
LCD液晶电视的结局其实早已注定，2020年疫情带动的需求爆发也只不过是强行续了一口气，这种快速达到巅峰后迅速陨落的反差感，反而更进一步凸显了LCD面板行业的衰落。或许再过几年，LCD面板真的要逐渐淡出时代舞台，只能活跃在中低端产品中。如何去应对这种局势上的重大转变，可能是接下来全球各大面板生产商需要解决的最主要难题。
转型OLED才是面板厂商破局之法？
有消息称，三星在今年6月份时已彻底停止LCD面板业务，并对产线进行升级用以生产OLED面板。三星于去年关闭的LCD工厂A4-2线已经专为第6代OLED生产线，第三季度开始运营；另外的L8-1-2生产线，去年之前主要生产LCD面板，如今也被改造成三星首条8.5代OLED生产线，未来将为苹果的iPad和PC设备供应面板，预计2024年投产。可见，三星已全面从LCD转型到OLED，而LG也决定在2023年之前停止为韩国市场生产LCD电视面板，可能不久后也会关停LCD面板业务。
（图源：三星官方）
2021年，中国在全球LCD市场的份额达到50.7%，大幅超过韩国的14.6%，成为全球最大的LCD面板制造国，连三星也要从我们这里采购LCD面板。但是，在OLED市场韩国的份额高达82.8%，几近垄断。虽然国内的京东方、华星光电、天马等面板制造商纷纷在OLED面板领域发力，但在产量、技术水平上，与三星、LG仍旧有不小的差距，想要追赶超越还是比较困难。
就现阶段而言，OLED最有机会取代LCD，所以，国内厂商想要转型，OLED或许会是最好的选择。LCD市场我们可以依靠价格优势挤掉三星、LG，在OLED市场同样可以如法炮制。接下来，国产面板生产商可能需要加大对OLED面板的研发投入，致力于在显示效果、质量寿命等方面追上三星、LG的水平。同时，可以依靠国内庞大的需求带动产能提升，将OLED面板的价格打下来，如此一来就能对三星、LG形成压迫，也有助于提高国产OLED的全球市场份额。
当然，我们也不能将全部精力都放在OLED上，在该领域三星、LG已占据绝对的主导地位，国内再努力专研可能也是成为一个追赶者，永远落后他人一步。所以，在提升OLED市场影响力的同时，国内面板厂商应该布局谋划下一代面板技术，如mini LED、Micro LED。连苹果都也别看好mini LED技术，它很好地将OLED和LCD的优点相结合，还解决了OLED寿命短以烧屏的弊端，行业普遍认为mini LED、Micro LED会成为取代OLED的下一代高端显示面板技术。
（图源：LCD官方）
一直以来，中国在显示面板领域都落后于国外，长期受制于人。当我们把LCD面板做到全球第一的时候，韩国直接掀桌子不玩，开始全力搞OLED，而我们依旧只能在后面追赶。所以，中国想要在显示面板行业拥有更大的话语权和主动权，就应该有更为超前的眼光去布局未来的技术产品，争取在全新领域能追平甚至超越韩国，彻底摆脱“外国的月亮比较圆”这种固有思想。
