文/郦超 名片在设计上要讲究其艺术性，但它同艺术作品有明显的区别，它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值，可以去欣赏、去玩味，而是便于记忆，具有更强的识别性，让人在最短的时间内获得所需要的“情报”。
名片设计必须做到文字简明扼要、字体层次分明、强调设计意识、艺术风格要新颖。名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。
①简。名片传递的主要信息要简明清楚，构图完整明确。
②功。注意质量、功效，尽可能使传递的信息明确。
③易。便于记忆，易于识别。
名片设计的风格有很多种：简约、多彩、现代、动感以及老派风格等。不论你采用何种风格，名片的目的是让用户联系你，为你带来更多的业务。所以，要保证你的名片易于阅读，还要保证名片品牌的辨识度。
名片设计之前首先做到三个方面的了解：
■了解名片持有者的身份、职业。
■了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。
■了解名片持有者及单位的业务范畴。
在名片的设计中，图案的设计是一个重要环节。图案设计的成功与否直接影响到名片的视觉效果，影响到人们对名片持有人及其所在单位的心理感受。
①图案的渐变。运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力；混色渐变一两种以上的色彩渐变，画面的效果较活跃，但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布；形象渐变取名片的标志、厂名或经销的产品上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变，形成更丰富的视觉效果。
②图案的”对比与统一”。 图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。所以图案的设计既要注意对比又要完整统一。对比主要是指画面的图案与画面的地，形成明显的区别。统一是指画的层次要分明，图案的存在是使主题突出、构图醒目、富于个性，同时不喧宾夺主。
③给予图案不同的表现技法。如：形象肌理法这种方法，取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理，形成有鲜明个性的图案； 形象摄影法，取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理，形成具象艺术图案；绘画肌理法主要是表现各种绘画的肌理效果，赋予名片强烈的艺术个性。
名片虽小，但是一个完整的画面，所以存在着画面的比例与均衡问题，这里面包括两个方面：其一是名片的整体内容，包括方案、标志、色块的比例关系；其二是边框线的比例关系。
轮廓是指画面存在实体的边框形，这种边框既可以是画面中的图，也可以是画面的地。轮廓的使命是，迅速控制读者的视线，可以保持画面的完整，名片的轮廓不要搞的太奇特、太刺眼，不要喧宾夺主。
名片的文案分两部分,一部分是主题文案，另一部分是辅助说明文案。主题文案一般是指名片持有人的姓名、工作单位。辅助说明文案包括名片持有人的职务、通讯方式、单位地址等。无论是主题文案，还是辅助说明文案，都要服从整体的构图。
在名片的设计中，应使所有文字有一个恰当的位子，在文字的安排上要有节奏，文字的排列要有层次，要讲究点、线、面的区划，画面要有视觉重点，讲究字体形态的变化，有轻重缓急。说的具体些例如：
■齐头。每一行或每一段的开头字，排在同一行的第一格，每行每段开头均不空格。
■齐尾。每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格，后边取齐。
■虚实。由于文字在名片中的位子不同，设计的方式也应有所区别。可考虑实心、空心，笔画的粗细，字形大小以及色彩的对比方式，以强调主次关系。
■前后。在名片的主题与辅助文之间，用不同的色彩来处理，使文字在色彩的作用下产生远近距离，丰富画面层次。
■居中。名片的方案依据主题及设计的需要，以画面的中心为准根据层次依次向上下或左右排开。
■分割。主要考虑构图需要,用色彩和线条将主题与辅助文分开，使人容易认识，一目了然，层次感更分明。 把名片的文字进行多种方式的组合与排列,会形成丰富多彩的视觉效果。
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