近日，一则“4块钱1升装冰红茶是饮料”的新闻在互联网上广泛传播。起因是一名网友在超市购买饮料，当他拿起3块钱一瓶的500毫升的冰红茶时，看到旁边只多1块钱却是一升大瓶冰红茶，然而再三犹豫下还是选择了3块钱的冰红茶。对此，网友表示，不是4块钱的不实惠，实在是拿着有些像DIAO丝。就这样“DIAO丝饮料”的梗瞬间爆火起来。不少网友表示，4块是生活，3块是面子，不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。
屌丝饮料背后的资本PUA营销观
饮料，作为生活中的一种普通消费品，在购买时本应首先考虑能否满足生活需求。然而，网友在购买时却将其联想到面子，宁愿为了面子不选择最适合自己的饮料。这种现象在不在少数。这实际上是资本PUA消费观体现。近些年，众多饮料厂商打着各种名头，推出高价饮料。如近些年借着互联网火热的元气森林，在零售渠道的价格多在10块以上。最近出圈的无糖茶三得利和东方树叶，价格基本在5块以上。就连之前一直稳定在3块钱的可口可乐，也爆出涨价消息。在商超、便利店等，5块钱以上的饮料已经成为主流。
当原材料成本涨价时，饮料迫于成本压力涨价是正常商业行为，无可厚非。借着互联网的营销，顺势推出高价饮料，也无可厚非。毕竟，市场消费本身就是双向行为，你愿买我愿卖。然而，在营销中掺杂不良消费观，并顺势PUA消费者，让消费者宁愿多花费钱买不适合自己的，也不愿意背上“DIAO丝”身份，就需要谈一谈了。
资本PUA营销正在反噬自己
在网络上，资本营销的影子无处不在。资本为了诱导消费者购买高价、不适合的商品，将消费者分成两类，一类是正向的、品质的，一类是贬义的、DIAO丝的。购买低价的就是DIAO丝，购买高价的就是品质，完全不在乎消费者购买的是不是最适合自己的。这种资本营销曾为资本方带来了巨大收益，然而现在正在反噬自己。
最近七夕营销集体翻车就是一个例子。“还不会给女生选礼物吗？男生快看过来！”“颜值拉满的七夕礼物，没有哪个女生能拒绝吧！”把是否送礼物，作为评价男生是否爱女朋友的标准，买礼物、买贵礼物就是爱，不买就是不爱。这种面向男生推荐七夕礼物，刺激购买的营销话术在过去司空见惯。今年当品牌方再使用这些话术时，却被网友骂惨了。很多人发出质疑，为什么一定要男生送礼物？为什么营销时的统一舆论是教男生怎么选礼物给女生？消费舔狗经济还不够吗？
统计显示，每年除了清明节的节日，基本上都被资本营销，通过人群分类、人品分类、道德绑架等常用伎俩，对消费群体打上标签，诱导消费。3月7日女生节、520等于我爱你，凡是能被资本营销利用的节日，几乎都用上了。但是，资本没有想到的是，消费者变得越来越清醒了。
消费没有优越感，适合自己的才是最好的
好在DIAO丝饮料后，风向并没有转向资本所希望的方向，更多的消费者用实际行动购买4块钱一瓶的冰红茶，来支持“DIAO丝饮料”，有的甚至用6块钱购买2升装的Pro版本冰红茶。没有最贵的，只有最合适的。当消费时首先考虑面子，太过于在于面子而无论事物本身的价值，本身的出发点就错了。理性看待事物，做出选择，才能得到最大的收获。三年疫情让消费者变得更加清醒。在资本营销面前，警惕资本PUA的消费观，不问可不可以，先问适不适合，才能让自己的生活变得更好。正如电影《霸王别姬》中所说，人，得自个儿成全自个儿。与其追求面子，陷入消费陷阱，不如回归内心，选择充实自己。消费这件事，本身就没有优越感。
